Neutral: media buying senior en Meta, Google y TikTok

¿Te suena?

Cinco cosas que aquí no vas a tener que aguantar.

Si alguna vez le pagaste a una agencia o a un freelancer para manejar tus anuncios, seguro viviste al menos una de estas.

Lo que suele pasarEl reporte se ve increíble. Tus ventas, no.

Los clics y las impresiones suben, y sigues sin saber qué anuncios traen ventas.

ConmigoVes lo mismo que yo.

Tu propio dashboard cada mañana, con tus ventas o tus leads y lo que costó cada uno.

Lo que suele pasarCada llamada termina en "súbele al presupuesto".

Si la tarifa es un porcentaje de la inversión, más presupuesto es más tarifa.

ConmigoPrimero resultados, después presupuesto.

Mi tarifa es fija, así que no gano nada cuando inviertes más.

Lo que suele pasarTe vende un senior. Te atiende un junior.

ConmigoTrabajas conmigo.

Quien te atiende en la llamada es quien entra a tu cuenta cada semana.

Lo que suele pasarSolo sabes de ellos cuando llega la factura.

ConmigoCada lunes, cinco líneas.

Lo invertido, lo conseguido, lo que cambié, lo que aprendimos y lo que sigue.

Lo que suele pasarIrte significa perder tu cuenta publicitaria y tus datos.

ConmigoTodo queda a tu nombre.

Después de tres meses es mes a mes, y si te vas, te lo llevas todo.

Esos problemas vienen de cómo se vende casi toda la gestión de pauta: se cobra por lo que inviertes, la hace un junior y se reporta una vez al mes. Neutral está hecho al revés.

Tu dashboard

Sabe a dónde fue cada dólar.

Lo abres cualquier mañana y lo de ayer ya está ahí. Meta Ads, Google Ads, Facebook, Instagram y tu sitio, uno al lado del otro, con tu objetivo arriba y lo que costó cada resultado. Nunca tienes que preguntar cómo van los anuncios ni esperar el PDF de fin de mes.

Ventas, leads o mensajes, y lo que costó cada uno.
Cualquier rango de fechas, comparado con el anterior.
En español o en inglés.
Incluido en todos los planes.

TikTok no está en el dashboard. Sus números van en la nota de los lunes.

Datos demo.

Los creativos

Tú haces los anuncios. Yo te digo exactamente cuáles.

En Meta y TikTok, hoy el anuncio mismo hace casi toda la segmentación, así que "mándame más contenido" no es un plan. Cada mes recibes un brief de una página hecho con lo que aprendió tu cuenta: qué producir, con qué ángulo, qué pasa en los primeros tres segundos y la razón de cada pieza. Tu diseñador, tu equipo o tu celular hacen el resto.

Cada brief trae

Qué funcionó y por qué.
Qué dejar de hacer.
De cuatro a ocho piezas nuevas, con el gancho ya escrito.
Formatos y fechas de entrega.

Sin costos de producción. El único requisito son cuatro piezas nuevas al mes, y los videos con el celular cuentan.

Brief creativo · octubre

Tienda Demo · Meta · 6 piezas nuevas

Ejemplo

1 · El mes pasado, en una línea

Los videos que muestran el precio en el primer segundo vendieron más que todo lo demás.

4 · Qué producir

1	Video · 15 s	"Todo lo que te llevas por US$39."Probar el precio primero en el combo nuevo.
2	Estático · 4:5	"Tres razones por las que la gente vuelve a comprar."Ángulo de prueba, con reseñas reales en pantalla.
3	Video con celular · 20 s	"No compres esto si odias las recargas."La objeción primero. Aprendemos si filtra o si asusta.

8 · Lo que necesito de ti

Las fotos del combo antes del 8 de octubre. Sin ellas, sigue corriendo la oferta vieja.

Cómo funciona

En marcha en unas tres semanas.

1
2 minutos
Solicitud
Me cuentas de tus anuncios y de lo que quieres lograr con ellos.
2
20 minutos
Llamada
Miramos tus números juntos y te digo sin rodeos si te puedo ayudar.
3
El mismo día
Tu plan
Alcance, primeros movimientos, un presupuesto para empezar y el precio, en una página.
4
Semanas 1 a 3
Setup
Una auditoría que encuentra por dónde se va el presupuesto, tracking corregido para que cada venta se cuente, una estructura de campañas limpia, tu dashboard y tu primer brief.
5
Semana 3
Lanzamiento
Salen tus campañas y empieza el ritmo semanal.

El ritmo

Cada mañanaTu dashboard, con el día anterior completo.
Cada lunesTu semana en cinco líneas. Se lee en dos minutos.
Cada mesUn reporte completo, el brief del mes siguiente y una llamada de 30 minutos. La tercera llamada es tu revisión de 90 días.
Cualquier día hábilLínea directa conmigo por email, Slack o WhatsApp, el que ya use tu equipo.

La nota de los lunes

Moisés de NeutralEjemplo · datos demo

Tu semana, en cinco líneas

Lunes, 7:12 a. m.

Invertido: US$1205. Meta US$852, Google US$353.
Conseguido: 42 compras, a US$28,69 cada una.
Cambiado: Pausé dos anuncios que se desgastaron. Moví US$15 al día al mejor conjunto.
Aprendido: Los videos que abren con el precio le ganan a los de estilo de vida.
Sigue: Cuatro piezas nuevas del brief. Necesito la oferta de octubre antes del jueves.

No incluye producción de creativos, copy de marca, manejo de redes ni desarrollo web.

La comparación honesta

Cuatro formas de manejar tu pauta.

	Hacerlo tú	Freelancer	Agencia	Neutral
Quién maneja tus anuncios	Tú, en tus ratos libres	Alguien con muchos clientes a la vez	Muchas veces, un junior	Un senior (yo)
Cómo pagas	Con tu tiempo	Por hora o por mes	Un % de tu inversión, o un retainer alto	Una tarifa fija
Qué ves	Lo que alcances a encontrar	Una captura, si la pides	Un PDF al mes	Tu propio dashboard, cada mañana
El consejo sobre presupuesto	A ojo	Depende	Invertir más (su tarifa sube)	Crecer cuando hay resultados
De quién son las cuentas	Tuyas	Depende	A veces, de la agencia	Siempre tuyas
Compromiso	Ninguno	Depende	Los contratos largos son comunes	3 meses; después, mes a mes

Precios

Una tarifa fija. No crece con tu presupuesto de pauta.

Empieza con una plataforma y suma la siguiente cuando la primera dé resultados.

Con 10 mil dólares al mes de inversión, una agencia que cobra el 15 % te factura US$1500. Yo cobro US$600, con cualquier presupuesto.

Tarifa de agencia del 15 %, con 10 mil dólares al mes de inversión

US$1500

Neutral, con cualquier presupuesto

US$600

Empieza aquí

Una plataforma

Meta, Google o TikTok

US$600al mes

Próximas 3 cuentasUS$400

Dos plataformas

Casi siempre Meta y Google

US$850al mes

Próximas 3 cuentasUS$550

Tres plataformas

Meta, Google y TikTok

US$1100al mes

Próximas 3 cuentasUS$700

Todos los planes incluyen

Campañas y textos de los anuncios
Optimización semanal
Mantenimiento del tracking
La nota de los lunes
Reporte y llamada mensual
Brief creativo mensual
Tu dashboard
Línea directa conmigo

Setup: US$300, una sola vezIncluido para las próximas 3 cuentas. Cubre la auditoría, el tracking corregido, una estructura limpia, tu dashboard y tu primer brief.

Presupuesto de pautaNo hay mínimo. Tu presupuesto crece cuando los resultados lo justifican, y va directo a las plataformas, nunca pasa por mí.

CondicionesTres meses para empezar y después mes a mes, con 30 días de aviso. La mensualidad empieza el día que salen tus campañas.

Precio fijoLos precios suben a medida que se publican los casos. El precio con el que firmas queda fijo 12 meses.

3 cupos a US$400 · quedan 3

Ahorra al menos US$1500 en tus primeros seis meses.

Las próximas tres cuentas reciben el servicio completo por US$400 al mes en vez de US$600 durante sus primeros seis meses, con el setup de US$300 incluido. A cambio, cuando haya resultados, los publico como caso de éxito: números reales, un texto que apruebas tú y el nombre de tu marca solo si quieres. Desde el mes siete pagas el precio normal del día en que firmaste, fijo hasta cumplir el año.

Mira si encajamos

Cuando se acaben estos tres cupos, las cuentas nuevas pagan US$600 desde el primer día.

US$1500

se quedan contigo en los primeros seis meses

Una plataforma: US$200 menos al mes durante seis meses, más el setup de US$300. Más con dos o tres plataformas.

¿Encajamos?

¿Neutral es para ti?

Sí, si

Quieres la opinión de un senior y vas a actuar sobre ella.
Puedes producir al menos cuatro piezas nuevas al mes.
Vendes algo que se puede contar: pedidos, leads o reservas.
Quieres que tu presupuesto crezca con resultados, no con esperanza.

Todavía no, si

Necesitas que alguien te haga los anuncios.
Necesitas resultados la semana que viene. Las plataformas tardan unas semanas en aprender.
Solo buscas reconocimiento, sin nada que medir.
Quieres duplicar tu presupuesto el mes que viene, antes de que los números lo justifiquen.

Foto pendiente

Quién soy

Hola, soy Moisés.

Manejo pauta desde 2020, en Meta, Google y TikTok, para clientes de moda, belleza, educación, salud, legal tech y ayuda humanitaria, en Estados Unidos y Latinoamérica. En total he gestionado más de un millón de dólares en pauta. También soy socio de Pomposa en gestión de anuncios y diseño de e-commerce.

Empecé Neutral con una idea simple: quien maneja tus anuncios no debería ganar más cuando tú inviertes más. Por eso cobro una tarifa fija, solo subo tu presupuesto cuando los resultados lo justifican y te muestro cada número. Tus números deciden si me quedo.

Construí mi propio sistema de reportes, desde el flujo de datos hasta el dashboard, porque no confío en números que no puedo rastrear.

Nunca te van a pasar a un junior ni a un ejecutivo de cuenta. Todo lo que recibes sale de mí, en español o en inglés, en el mismo horario de oficina que Estados Unidos y casi toda Latinoamérica.

Moisés

US$1M+

en pauta gestionada

2020

manejando pauta desde

ES · EN

español e inglés

UTC-5

desde Colombia

Preguntas

Lo que pregunta un comprador cuidadoso.

¿Dónde están tus casos de éxito?

Los resultados de un cliente son del negocio que los pagó, así que no los publico sin su permiso, y tampoco publicaría los tuyos. Por eso las próximas tres cuentas tienen una tarifa más baja a cambio de publicar sus resultados. Mientras tanto, no tienes que creerle a nadie: desde la segunda semana ves tus propios números en tu propio dashboard.

¿Garantizas resultados?

No. Quien garantiza resultados sin conocer tu producto, tu precio y tus márgenes está adivinando. Lo que garantizo es el trabajo: el setup, la nota de los lunes, el brief mensual, tu dashboard y una respuesta clara cuando algo no funciona.

¿Me puedes auditar la cuenta antes de contratarte?

Una auditoría de verdad necesita acceso a tus cuentas publicitarias, a tu tracking y a tus datos de ventas, y toma días. Es la primera semana del setup, y viene con los arreglos. En la llamada te digo lo que se ve desde afuera y si te puedo ayudar.

¿Por qué tarifa fija y no un porcentaje de la inversión?

Porque un porcentaje le paga más a quien maneja tu cuenta cuando inviertes más, funcione o no. Con tarifa fija, la única razón para sugerirte más presupuesto es que tus números ya lo justifican.

¿Cuánto debería invertir en pauta?

Menos de lo que crees, al principio. Encontramos lo que funciona con el presupuesto que tienes hoy y lo subimos a medida que llegan los resultados. Una campaña enfocada suele aprender más rápido que un presupuesto grande repartido en diez.

¿Por qué este precio? ¿Va a subir?

No cargo el costo de una agencia: ni oficina, ni ejecutivos de cuenta, ni equipo de ventas. La tarifa de US$400 es solo para las próximas tres cuentas, a cambio de publicar sus resultados. Los precios suben a medida que se publican esos casos, y el precio con el que firmas queda fijo 12 meses.

¿Y si no puedo producir cuatro piezas al mes?

Entonces todavía es temprano, y me estarías pagando por esperar. Cuatro es el mínimo porque hoy el creativo mueve la mayor parte del resultado y todo anuncio se desgasta. El brief lo hace más fácil de lo que suena. Cada pieza viene con el ángulo, el gancho escrito y los formatos, y muchas son tan simples como un video con el celular.

¿De quién son las cuentas y los datos?

Tuyos. Cuentas publicitarias, píxel, públicos y campañas quedan a nombre de tu negocio, y trabajo con acceso de socio que puedes quitar con un clic. Si terminamos, el dashboard se cierra, y si quieres, antes te exporto tus datos.

¿Cuánto tarda en verse si funciona?

El setup toma hasta tres semanas y el primer mes muestra a qué responde tu cuenta. Hago cambios por tendencias, no por días sueltos. Júzgalo a los 90 días. Por eso el primer plazo es de tres meses y la tercera llamada mensual es una revisión de 90 días.

¿El dashboard es en tiempo real?

No, y es a propósito. A las 7 a. m. de tu hora, el día anterior está completo en todas las fuentes. Los números del día en curso siguen cambiando mientras las plataformas atribuyen conversiones, y las decisiones que se toman con medio día suelen salir mal. El dashboard tiene Meta Ads, Google Ads, Facebook, Instagram y tu sitio. Los números de TikTok van en la nota de los lunes.

¿Qué firmo?

Un contrato de servicio corto con el alcance, la tarifa, los 30 días de aviso y de quién es cada cosa (todo es tuyo). Tres meses para empezar y después mes a mes. Facturo cada mes por adelantado, en dólares, y la inversión en pauta te la cobran directo las plataformas.

Trabajas desde Colombia. ¿Cómo funciona?

Igual que con cualquier equipo remoto, en tu horario. Colombia está en UTC-5 todo el año, lo que coincide con la hora del Este de EE. UU. en invierno y con la del Centro en verano. Llamadas en español o en inglés, contrato en el idioma que prefieras y factura en dólares. Pagas con tarjeta, por Stripe.

Pauta sin maquillaje.